近日，巴黎奥运会赛事如火如荼，屡屡登上热搜，与此同时，奥克斯空调联手安徽卫视运动闯关综艺——“男生女生向前冲”，也开启了一场盛夏高燃运动会，与消费者共赴运动闪耀时刻。

8月6日节目中，奥克斯空调派出10位健将征战男生女生向前冲的赛场，他们分别来自用户团体、产品部门、安装部门，经过一番激烈的角逐，奥克斯空调三大王牌队伍，过关斩将，拿下3台奥知音II，现场俨然成为了一场运动狂欢会，一场种草奥克斯空调的嗨玩季。

借势“奥运”顶流  参加全民综艺撬动流量密码

此次营销事件，奥克斯空调又一次“硬控”全民，尤其是年轻用户，其背后有三大亮点。

其一，链接奥运头部话题，呈现“方言”特色的体育营销。在奥运成为本届暑期档“顶流”的当下，通过联手“男生女生向前冲”，引发消费者情绪共鸣,激发用户的奥运助威精神意识，建立IP与品牌的关联性，提升品牌话题讨论度。

很妙的一点在于，奥克斯空调还以乡音助威切入,融入方言趣味，从而打入核心圈层。对“一生要强”的网友来说，看到同省老乡夺冠是一件尤其值得骄傲的事，当然这不是分阵营，而是来自于对自己家乡的自豪感。在学习各地方言成为年轻人社交的新方式的当下，用家乡方言为奥运健儿助威成为别样的打call形式。这也是奥克斯空调此次营销活动影响力出圈的秘钥之一。

其二，借势全民综艺，展现品牌活力。《男生女生向前冲》有多火呢？作为一档有着十五年十六季发展历程的王牌全民健身节目,以活力、年轻、搞笑的形象，塑造了别样的夏天文化，奥克斯空调以赞助该活动为契机，正与当下年轻人的内容喜好“撞个满怀”。

其三，凭借社交媒体打通传播链路，引爆用户共创互动热流。用方言助威给家乡奥运健儿助威，在“男生女生向前冲”燃烧卡路里，奥克斯空调这些营销动作又一次引发全网关注，成为话题热梗、短视频源泉，构建了“一个中心，多点扩散”的新媒体传播矩阵，引发社交媒体大量二创,引爆品牌声量。

方言打call氛围感拉满  “带火”智能语音空调

“人本营销”时代，品牌与用户之间的沟通，早已不再是传统的“单向输出”或“洗脑式植入”。如何和用户玩在一起，共创互动，成为了企业品牌宣传的新课题。奥克斯空调此次赞助“男生女生向前冲”，就塑造了一个新的营销样本。

首先，不仅仅是停留在赞助，奥克斯空调派出王牌战队，深度参与到其中，从传统的赞助商变为与内容共创者，这就意味着创造与消费者沟通的更多可能性。

此外，“男生女生向前冲”节目的观看过程中，消费者也发现，硬植入少了，被安利的反而多了。比赛过程中，每一次挑战，每一个突破，奥克斯空调都在场。例如在节目的自我介绍环节，奥克斯空调三大王牌战队分别用方言为家乡的运动健儿加油助威，喊出集体slogan——“骄奥一夏，乡音助威！”这既与节目内容更加贴合，又为远在巴黎的中国代表团加油鼓劲，也更好地将粉丝对于节目的关注与喜爱转化为品牌好感，氛围感拉满。

再比如，奥克斯空调三大王牌战队，分别是来自产品部门的秒懂队、来自用户团体的用得开心队，还有来自安装部门的省心队。

节目现场，当秒懂队喊出口号——语音轻松控 方言更秒懂，奥知音2拿捏，电视机前的观众一下子就联想到奥克斯空调奥知音Ⅱ可以语音智能操控，而且能用方言互动；奥克斯空调用的开心队的口号是——用的开心，用了还想用，来赢新的用。诙谐有趣的情绪体验表达，正喊出了奥克斯空调老用户的心声；奥克斯空调售后服务的省心队，口号是售后服务够省心 拿下空调更省心！简洁有力的口号，不知不觉中将“30天无理由退货，承诺365天只换不修”的服务承诺，潜移默化地植入消费者的认知里。

这样的软性植入，既降低消费者的认知成本，也将消费者印象中的观赛场景与奥克斯空调联系在一起，让更多消费者不知不觉选择将奥知音II智能语音空调作为看剧观赛宅家“搭子”，真正占领用户心智，无形之中为奥克斯空调清凉节促销赋能，让更多消费者主动了解旧机换新活动，享受至高千元抵扣，大额补贴，以及奥克斯至高再补200等优惠，轻松拥抱秋天清新生活。

奥运期间，各大品牌各出奇招争夺“奥运流量”，品牌体育营销思维也日趋精细化和互动化。奥克斯空调此次联手火爆全网的“男生女生向前冲”，在追求广泛流量的同时，凭借处处巧思的合作，让人感受到品牌的用心，以及品牌与体育精神之间的内核共振，让品牌又一次赢得了更多年轻消费者的好感度，也为其带来了额外的附加值和更深的行业影响力。